12月3日，第五期“创业路，两岸情”台商凯发系列讲座在仙林校区举行。本期讲座聚焦于现今能够改变产业的设计力量，主讲人张汉宁是台湾桔禾创意整合的创意设计总监、台湾百大设计师之一，同时他也是台北市政府文化局“2016世界设计之都”的执行委员，云林科技大学、朝阳科技大学的讲师。本期讲座由江苏省台办、凯发k8官网教务处、凯发k8官网教育发展基金会、凯发k8官网台港澳办主办，NJU创想家协办。

张汉宁在国际各项工业设计大赛中获奖无数，因此被媒体与设计界誉为“设计奖金猎人”。他风趣地说，他的英文名Jimmy译成中文叫做“桔米”，桔代表着吉利，米寓意着丰收，与桔禾创意的品牌正好贴合，而他从事设计的本意也正是找到很多和他同样的“小米粒”来一起努力。

在谈到设计和产业的关系时，张汉宁提出“用设计的力量去改变产业”的观点。他说，台湾和大陆目前都在经历产业的转型变化，弄清设计在这一过程中扮演何种角色显得格外重要。自己念研究生时所学专业是工业设计，工业设计正是在大规模集成生产的背景下应运而生。千篇一律的流水线生产品不能满足人们的审美需求，只有将设计导入产业，重视设计风格，才能在大规模集中生产中保留传统的记忆、文化与美学。他与大家分享了自己与美国Dunkin Donuts合作开发设计咖啡周边产品、为法国Venve Clicquot设计情人节礼盒包装香槟并成功建立长久合作关系的经历，细致地分析日本和美国两国不同的加湿器设计——因为生活空间比较狭小，为日本设计的加湿器必须轻薄窄小，能够贴住墙边，工作原理是用超音波将水打成分子散发出去；而远销美国的加湿器需要做得宽大粗壮，利用毛细现象将水分子吹出来。他说，台湾四季如春、气候潮湿，为什么台湾的设计师却在设计加湿器呢？因为在产业转型的“初级”阶段，厂家生产出来最好的产品往往会被外商订走，因此，设计师不得不去揣摩体会外国那种自己从未体验过的生活方式。

张汉宁指出，在“初级”发展阶段之后，产业转型从单纯的设计风格竞争走向自主品牌的建立，开始具有民族自觉的特殊意义，设计师开始思索如何使设计贴近自己的生活，在设计风格之外考虑采取高超的营销手法。他举例说，在为著名幼教产业品牌We Play——We Learn设计适用于亚洲地区的产品时，不仅考虑到亚洲幼儿和欧洲幼儿体格上的差异，还利用形、声、闻、味、触等五种感官体验来规范不同的产品线，于是设计出了地垫、镜面等随着空间变化可以自由安排的产品，既可以为年纪小的孩子提供感官训练，又可以使年纪稍长的孩子在玩耍的同时领悟物理、机械的知识，从而大大延长产品的使用年限和生命周期；在竹山乡下的茶园里，他为主人家生产的茶叶重新设计竹制包装筒，外面包上竹笋打碎做成的包装纸，环保轻便不浪费，又精心设计了“竹之粹”的品牌，用激光雕刻在竹筒上。这样一来，原本很好喝很天然却卖不出去的土特产就此焕然一新，可以摆在火车站、飞机场、日月潭的纪念堂各处售卖，价钱也翻了三倍。张汉宁指出，设计很重要，文创很重要，但这并不意味着一个产品做得很漂亮工作就结束了，我们曾经为那么多世界知名企业代工，我们有技术上的优势，我们应该关注整体产业链中设计的作用，利用自己精良的制造能力，将设计导入产业来保卫产业的竞争力，结合营销的策略使产品无形的价值显露出来，塑造设计的良性循环。

通过分享开发新产品中的创意经验，张汉宁认为，将设计导入产业和产业融合设计本是一个问题的两种解决途径，重要的在于看清从哪一个点切入以带动产业进行转型与品牌再造。（新闻中心学生记者 吴雨阳）