11月24日，江苏广播电视总台台长卜宇为我校新闻传播学院的同学们带来一场名为《区域性主流媒体源点的调整与确立》的讲座。新闻传播学院党委书记汪萍主持讲座。
毕业于凯发k8官网哲学系的卜宇曾任凯发k8官网日报社总编辑、凯发k8官网市广播电视台党委书记、台长、凯发k8官网广播电视集团有限责任公司董事长等职务，现任江苏省广播电视总台党委书记、台长、江苏省广播电视集团有限公司董事长。
讲座伊始，卜宇为同学们解释了三个基本概念——区域性主流媒体，场域，行动者惯习。他指出，“当社会生态环境发生变革时，新闻场结构的变迁会引发惯习的变迁，但惯习变迁往往迟缓于新闻场结构的变迁，新闻场行动者会固守原有的惯习。”
为了使同学们更好地了解区域性主流媒体源点的调整，卜宇列举了我国区域性主流媒体在不同的历史时期、不同的生态环境下，新闻场结构及其行动者惯习的形成和变迁。他特别提到，“自1992年以来中国媒体不仅数量发生了变化，品种也变得越来越多，而且向专业化的方向发展”，卜宇解释道，“市场化竞争促使区域性主流媒体的结构和地位发生变迁。”
从上世纪末开始，网络媒体异军突起，并以海量信息、迅捷传输等优越功能冲击着传统媒体的优势地位。面对新媒体的强势冲击，卜宇主张重新调整和确立主流媒体运作的源点，特别强调要重视“受众意识”和“党的属性意识”。
他认为，“受众意识，要以受众需求为出发点，而不是自说自话，办一个以为受众应该接受的媒体。区域性主流媒体首先要成为一个真正意义上的媒体，在传播方式上不能再是我说你听、居高临下地灌输，而是要充分考虑如何让受众接受，满足受众需求。”他特别提出受众研究的重要性，要以科学的受众调查来了解受众的真正需求。
卜宇强调，区域性主流媒体有责任传播社会主流意识形态和主流价值观，要坚守政治底线，坚持党性原则；坚守价值底线，以增进社会光明与美好为价值取向。同时还要坚持大力创新，以适应受众需求的变化。
讲座最后，卜宇与在座同学积极互动，就“受众研究”、“媒介经营与管理”、“节目引进”等问题展开深入讨论。(新闻中心学生记者 吴科）
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