习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，强调着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力。全国宣传思想文化工作会议提出，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，以强信心为重点加强正面宣传，提高舆论引导能力。党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。习近平总书记关于党的新闻舆论工作的重要论述，是习近平文化思想的重要组成部分，为新征程提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力提供了根本遵循和行动指引。

坚持党性和人民性相统一。“党性和人民性从来都是一致的、统一的”，是提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力的首要政治要求。从理论上讲，党性和人民性的统一源于中国共产党代表最广大人民群众的根本利益，没有自己的特殊利益，因此体现党的意志就是体现人民的意志。从实践上讲，新闻舆论工作坚持党性和人民性相统一有具体的要求。党性原则是党的新闻舆论工作的根本原则。坚持党性原则，最根本的是坚持党管宣传、党管媒体、党管意识形态，把新闻媒体牢牢抓在党的手里，使之成为党和人民的喉舌。坚持党性原则要求新闻媒体必须在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，以党的旗帜为旗帜、以党的方向为方向、以党的意志为意志。坚持人民性是做好新闻舆论工作的活力源泉和动力根基。坚持人民性要求新闻媒体牢固树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足群众需求同提高素养结合起来，把镜头、笔头聚焦到人民群众的火热生活，把增强人民精神力量、丰富人民精神生活作为自己全部工作的出发点和落脚点。

坚持弘扬优良传统与改革创新相统一。坚持守正创新是习近平新时代中国特色社会主义思想世界观和方法论的重要内容。坚持守正创新要求新闻舆论工作把弘扬优良传统与坚持改革创新有机统一起来。中国共产党从成立之初就认识到新闻舆论工作的重要作用，在百年奋斗的不同历史时期，创办了《向导》《红色中华》《新华日报》《群众》《解放日报》《人民日报》等众多报刊，积累了丰富的历史经验，形成了新闻媒体工作的优良传统。这些经验和优良传统来之不易、弥足珍贵，一定要认真总结、长期坚持，并在实践中不断丰富和发展。同时，随着形势发展和环境变化，党的新闻舆论工作必须创新理念、体制、机制、内容、形式等，不断增强针对性和实效性。新征程上，做好宣传思想文化工作，比以往任何时候都更加需要创新。内容创新是一切创新的根本和出发点，要坚持“内容为王”，推出更多精品力作，同时创新话语方式，善于把“我们想讲的”转化为“群众想听的”。方法手段创新是时代发展的必然要求。随着数字技术的迅猛发展，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，移动互联网已经成为信息传播主渠道。要加强全媒体传播体系建设，推动媒体融合发展，正确处理传统媒体和新兴媒体的关系，使之优势互补、相得益彰。要推进网上宣传，充分发挥网络引导舆论反映民意的作用，把握好时效度，不断提升网上新闻舆论传播效能。

坚持正面宣传为主与发挥监督作用相统一。唯物辩证法启示我们，在工作中要坚持“两点论”和“重点论”有机统一，体现到新闻舆论工作中，就是要坚持正面宣传为主与发挥监督作用相统一。“两点论”要求我们要善于区分矛盾的主要方面和次要方面、事物发展的主流和支流。“重点论”要求我们要善于把握住矛盾的主要方面和事物发展的主流。我国社会积极正面的事物、发展取得的巨大成就、发生的伟大变革是矛盾的主要方面，是主流；消极负面的东西、发展中存在的问题和不足是次要方面，是支流。坚持正面宣传为主是由这个“主流”和“重点”所决定的。坚持正面宣传为主，有利于调动各方面的积极性、主动性和创造性，引导广大人民群众攻坚克难，为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗。同时，习近平总书记深刻指出：“舆论监督和正面宣传是统一的，而不是对立的。”舆论监督是新闻媒体的重要职责，新闻媒体要直面党和政府工作中存在的不足，直面社会丑恶现象和阴暗面，激浊扬清，针砭时弊。新闻舆论的公信力正是建立在直面现实问题和回应群众普遍关切的基础之上。

坚持对内宣传与对外宣传相统一。习近平总书记指出，“要统筹好内宣外宣工作，对内报道要有外宣意识，考虑国际影响；对外报道要有内宣意识，兼顾国内受众感受。”对内宣传和对外宣传是相辅相成、相得益彰的有机整体，是党的新闻舆论工作相互联系、不可分割的两个方面，需要系统谋划、统筹推进。整体来看，对外宣传是目前新闻舆论工作中的短板。国际社会中，“西强我弱”的格局还没有得到根本解决。党的二十大报告明确提出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”新时代我国发生伟大变革，对外讲好中国故事，有助于让可信、可爱、可敬的中国形象走向世界。新闻媒体要积极探索对外宣传的有益路径，不断总结对外宣传的规律经验，在国际社会中有理、有力回击“中国威胁论”“中国强硬论”“中国傲慢论”等奇谈怪论，大力宣传新时代党的创新理论，把中国故事讲得愈来愈精彩，让中国声音愈来愈洪亮。

（作者单位：凯发k8官网马克思主义学院、江苏党的建设理论与实践创新研究院；本文系国家社会科学基金青年项目“党群关系视域下的《人民日报》读者来信研究”〈21CDJ006〉阶段性成果）